澳门威尼斯人导航网址:流量明星跨境进入可以大大降低平台主播培养成本

根据淘宝此前公布的直播时间表，从6月1日起，该月将有300名明星在淘宝直播。其中最密集的是6月16日至6月18日，单日参与直播的明星人数超过10人。京东发布的“618明星直播课程时间表”显示，从5月29日到6月18日，将有超过100名明星参与直播，直播期间还将有草莓音乐节、千朗演唱会等直播活动。此外，快手、抖音等平台也通过明星直播、超重争夺“618”期间的流量。

据记者观察，仅6月17日，淘宝平台上就将出现刘涛、欧阳娜娜、李香等13位明星，京东直播也将迎来郑爽、郭麒麟等12位明星的加盟。从直播阵容来看，它涵盖歌手、演员、主持人等多个领域，各平台的直播名单有一定的重叠。

对于平台来说，明星带来的交通优势尤其宝贵。据近日发布的一份报告显示，第28届中国货运主播直播电商行业的影响十分明显。头锚相对较少，腰锚和尾锚均占90%以上。

“培养一个具有强烈吸引力的‘锚头’非常困难。”一些不愿透露姓名的行业分析人士告诉记者，相比之下，流量明星跨境进入可以大大降低平台主播培养成本，可以更快地在消费者中获得认同感。包冉还告诉记者，明星参与直播有自然的流量优势，这是普通电视台难以实现的。

公开数据显示，今年5月，演员刘涛以“刘一道”的名字加盟阿里。第一次直播的观众总数超过2100万，交易总额超过1.48亿元。5月中旬，演员陈贺在现场直播了该节目，最终总收视率超过5000万，总销售额达到8000万元。6月初，张婷与陶红联手出现在抖音直播中，其团队最终交易金额达到2.56亿元。

“邀请名人直播或参与直播，在某种意义上填补了主持人的空缺。毕竟像李佳琪和魏亚这样高流量的主播太少了。”在上述分析人士看来，以明星为中介，将明星的粉丝转化为平台上的新用户，并通过后期运营留住用户，这是平台的目标。